Frank Vidal, Directeur général Audencia Group
vous invite à la conférence-débat Audencia Executive Academy

sur le thème :

« L’innovation sociale et environnementale, un moyen pour sortir de la crise ? »

Lundi 6 février 2012 | 18 h | Audencia Nantes

Accueil et animation
• Frank Vidal, Directeur général Audencia Group

Interventions de :
• Julie Bayle-Cordier, Enseignant-chercheur, Directrice Adjointe Institut de la Responsabilité Globale et l’Entrepreneuriat
• Catherine Rivoallon, Responsable du département international du Groupe Monoprix
• Gildas Maquaire, Fondateur et Directeur de l’agence Scopic
• Jérôme Dupuis, Directeur des Relations Entreprises à la Fondation WWF France

Cocktail

Vous pouvez désormais consulter mes réponses aux questions.

Pour savoir plus sur ce thème, vous pouvez découvrir Le Cahier de la Responsabilité Globale « Agir en partenariat avec une ONG » qui analyse le partenariat entre Tetra Pak et le WWF-France.

Pour la première fois, une page entière est consacrée aux réalisations d’Audencia dans le cadre du partenariat stratégique que l’école a signé en juillet 2010 avec le WWF. Le rapport rappelle ainsi les objectifs fixés sur le volet enseignement et le volet exemplarité et présente les résultats obtenus au cours de la première année. Audencia a respecté l’ensemble des engagements ambitieux pris pour cette période et l’école a ainsi confirmé sa volonté d’être pionnier dans ce domaine.

Je suis particulièrement fier aussi que le WWF-France s’est approprié le terme responsabilité globale utilisé dans ce rapport et que son directeur des relations entreprises cite le manuel Responsabilité globale : Manager le développement durable et la responsabilité sociale des entreprises
que j’ai publié en 2011.

Vous pouvez télécharger l’ensemble du rapport sur le site du WWF-France.

Dans la vidéo ci-dessous, vous pouvez découvrir les réponses de Jérôme Auriac aux questions posées lors de cet atelier :

Une initiative innovante de partenariat entre un donneur d’ordres et ses fournisseurs qui présente plusieurs intérêts pour le Crédit Agricole :

• Le Trophée permet d’abord de sensibiliser les fournisseurs à l’importance que la banque accorde aux enjeux sociaux et environnementaux et peut ainsi préparer l’intégration de ces critères dans les appels d’offres.
• Leur participation au jury permet ensuite de sensibiliser les acheteurs du groupe à ces enjeux et les encourage ainsi à modifier leurs cahiers des charges pour laisser une place plus importante aux critères liés à la responsabilité globale.
• Enfin, l’analyse des dossiers offre la possibilité de découvrir des pratiques innovantes pouvant inspirer la banque et ses filiales.

Pour Audencia, ce projet a également été très riche. D’une part, il a permis de mettre en oeuvre une méthode pédagogique innovante, en impliquant les étudiants du Parcours Responsabilité Globale à l’évaluation des dossiers. D’autre part, il a permis une observation participante à la mise en place du Trophée, de la création du questionnaire aux fournisseurs jusqu’au choix des lauréats. Enfin, il nous offre la possibilité de découvrir les pratiques de responsabilité globale des 77 candidats dans un nombre important de secteurs différents et de confirmer que les démarches les plus innovantes se situent souvent dans les PME.

S’adressant aux managers et dirigeants d’entreprises ou d’organisations publiques en charge de la mise en oeuvre d’une démarche de développement durable et de responsabilité sociale, cette formation permet d’atteindre les objectifs suivants :

• Comprendre les enjeux du développement durable et de la responsabilité sociale
• Comprendre comment intégrer ces enjeux dans la stratégie de son organisation
• S’appuyer sur une démarche structurée, intégrée dans la stratégie et déclinée dans tous les métiers de son organisation
• Définir sa propre stratégie de développement durable et de responsabilité sociale pour son organisation et élaborer son plan d’actions

Vous pouvez découvrir toutes les informations pratiques sur cette formation sur le site internet de l’Institut de Formation du WWF-France.

Après une réunion similaire de la semaine précédente sur le volet exemplarité, cet échange a permis de faire le point sur l’état d’avancement des engagements d’Audencia pour intégrer la responsabilité globale dans les enseignements.

J’ai été très fier que les différentes équipes de l’école se sont appropriées ces engagements et ont souvent avancé plus vite que le calendrier que nous nous sommes fixés :

• Ainsi, le cahier des charges des rapports de stage a été modifié pour intégrer désormais une réflexion obligatoire sur la responsabilité globale de l’organisation dans laquelle l’étudiant effectue son stage ainsi que sur les enjeux économiques, sociaux et environnementaux de sa mission.
• De même, les cahiers métiers « paroles de diplômés » qui présentent aux étudiants les différents métiers dans un secteur donné contiennent désormais, pour chaque métier, une rubrique spécifique sur la prise en compte de la responsabilité globale dans les métiers.
• Un questionnaire sur la perception de la responsabilité globale a été soumis à tous les nouveaux étudiants qui viennent d’intégrer les différents programmes francophones d’Audencia Group. Les résultats de cette enquête seront bientôt publié ici.

Un point plus global sur nos actions sera bientôt publié dans le rapport annuel sur les partenariats entreprises du WWF-France.

Cette intervention s’inscrit dans le cadre du partenariat stratégique entre Audencia et le WWF-France qui vise à nous aider mieux intégrer les enjeux environnementaux dans nos enseignements. Ce partenariat se traduit notamment par l’engagement d’Audencia, à coté des cours obligatoires sur le sujet une approche, à consacrer au moins 10% de tous les cours aux enjeux de la responsabilité globale.

A partir de 11h, vous pourriez suivre les principaux propos de Serge Orru en direct sur ma page Facebook.

L’objectif était de les informer de la manière dont nous avons modifié le cahier des charges pour les rapports de stage, afin d’y intégrer les aspects de responsabilité globale. Conformément au partenariat stratégique qu’Audencia a conclu avec le WWF-France, notre but est en effet à la fois de développer le nombre de stages directement liés à la responsabilité globale et d’obliger tous les étudiants de mener une réflexion sur les enjeux sociaux et environnementaux à l’occasion de leurs stages.

A cette fin, tous les rapports de stages devront désormais aborder les enjeux de responsabilité globale à deux endroits :

• La présentation de l’organisation dans laquelle le stage est effectué : Il s’agit de présenter les différents impacts économiques, sociaux et environnementaux liés aux activités de l’organisation et la manière dont elle intègre les intègre ou non dans sa stratégie.
• La présentation de la mission du stage : L’étudiant devra expliquer dans son rapport les enjeux économiques, sociaux et environnementaux de la mission réalisée au cours de son stage.

Cette initiative vise à la fois à renforcer encore l’intégration transversale de la responsabilité globale dans la pédagogie à Audencia et à sensibiliser les entreprises qui accueillent nos étudiants pendant leurs stages à l’importance de ces enjeux et à l’intérêt que les institutions d’enseignement supérieur y portent.

Au cours de cette semaine résidentielle que j’organise avec Julie Bayle-Cordier, les étudiants vont participer à des séminaires par différents professeurs d’Audencia qui travaillent sur la responsabilité globale, visiter des entreprises engagées dans ce domaine, échanger avec une représentante du WWF-France, partenaire stratégique d’Audencia, et travailler sur un projet de groupe.

Le livre explique de manière très détaillée le processus de création de cette ONG environnementale ainsi que son évolution au cours des cinq décennies de son existence. Sans taire les controverses que le WWF a suscité, il met en particulier en évidence les débats qui ont animés ce réseau, en particulier entre les différentes branches nationales et le siège international en Suisse.

L’ouvrage illustre également l’importance des coopérations entre le WWF et le monde de l’entreprise, un choix qui a été fait dès la création de cette ONG. Il permet ainsi de mieux comprendre les stratégies et politiques actuelles dans ce domaine que j’avais décrit dans le Cahier de la Responsabilité Globale « Agir en partenariat avec une ONG » à travers l’exemple du partenariat entre le WWF France et Tetra Pak.

Hébergé à Longchamps à côté du siège du WWF-France, l’Univers-Cité© poursuivra trois types d’activités :

• Un institut de formation visant à préparer les décideurs privés et publics aux grands défis environnementaux de demain.
• Un centre de recherche stimulant les réflexions de doctorants et de chercheurs dont les travaux de recherche portent sur l’émergence d’une économie plus légère.
• Des cycles de conférences thématiques dédiés aux professionnels comme au grand public et cherchant à favoriser la pollinisation des idées, le partage des expériences.

Vous pouvez découvrir ici une vidéos tournée lors du lancement de l’Univers-Cité©, une initiative originale à laquelle Audencia cherchera à participer activement dans le cadre de notre partenariat stratégique avec le WWF-France.

Après une présentation par Alexandre Perrin, enseignant-chercheur en stratégie à Audencia, sur les réseaux sociaux et leur utilisation par les entreprises pour créer et partager des savoirs, Pauline Caboche, chargée de communication on-line du WWF-France a expliqué la manière dont cette ONG utilise les différents réseaux sociaux, notamment Facebook et Twitter, mais aussi son propre réseau social Planète Attitude.

Les 5.000 fournisseurs les plus importants du groupe et de ses filiales sont invités à remplir un questionnaire que j’ai élaboré avec ma doctorante Cécile Cam, en m’appuyant notamment sur l’expérience des Trophées de la Responsabilité Globale qu’on organise pour les entreprises de la Région des Pays de la Loire.

Les questionnaires reçus seront ensuite analysés par les étudiants du Parcours Responsabilité Globale qui soumettrons leur évaluation à un jury composé de différentes parties prenantes, notamment du WWF-France avec lequel le Crédit Agricole a comme Audencia signé un partenariat stratégique. Si le questionnaire est le même pour tous les fournisseurs, les réponses seront pondérées selon le secteur d’activité et la taille de l’entreprise.

Il s’agit donc d’un partenariat particulièrement riche et complet développé dans le cadre de la Fondation Audencia : Le projet nous permet en effet d’accéder à des données qui pourront enrichir nos recherches, de former nos étudiants et d’accompagner une entreprise dans la sensibilisation de ses fournisseurs aux enjeux de la responsabilité globale.

Cette année, cette cérémonie s’est inscrite dans le cadre du Parlement des Entrepreneurs d’avenir que Audencia accueille pendant deux jours. Nous avons en effet pensé qu’il était important, au cours de cet événement national, de mettre en valeur les démarches de responsabilité globale particulièrement innovantes des entreprises de notre territoire.

Face à des candidatures d’une très grande qualité, le jury, composé cette année de représentants de la CFDT, de la Chambre du Commerce et de l’Insdustrie de Nantes-Saint Nazaire, du Conseil général de Loire-Atlantique, du Conseil régional des Pays de la Loire, de la DIRECCTE, de Nantes Métropole, du WWF-France ainsi que des lauréats de l’année précédente, a décidé d’attribuer les Trophées 2011 à :

• Solution Recyclage, lauréat dans la catégorie des entreprises de moins de 5 salariés
• Arbalange, lauréat dans la catégorie des entreprises entre 5 et 50 salariés
• Trait d’union, lauréat dans la catégorie des entreprises entre 50 et 250 salariés
• Veolia Proprété, lauréat dans la catégorie des entreprises de plus de 250 salariés
• Nantes Habitat, mention spéciale du jury pour les entreprises dans la secteur public

Bravo à tous les lauréats dont vous pourrez découvrir bientôt les pratiques sur notre nouveau site internet (www.responsabiliteglobale.audencia.com) et un grand merci à tous les candidats pour leur disponibilité et aux étudiants d’Audencia qui ont réalisé les audits avec un grand professionnalisme!

Au cours des 3 dernières années, l’entreprise a complètement modifié son offre de papier. Alors que le papier recyclé ou certifié ne représentait que 20 % de son offre, il y a 3 ans, 90 % du papier proposé par l’entreprise est désormais, soit recyclé, soit certifié FSC. Tous les sites de production sont certifiés FSC, et l’entreprise a réalisé l’empreinte carbone de l’ensemble de ses produits.

Grâce à un procédé de fabrication unique en Europe sans chlore et à la collecte de vieux papiers haut de gamme, Arjowiggins crée des papiers recyclés très blancs, sans compromis qualitatif. L’entreprise développe également des circuits très courts, visant à collecter des vieux papiers dans les entreprises, de les recycler à proximité et de les revendre ensuite aux entreprises aux alentours.

Une démarche très intéressante illustrant que le changement vers une plus grande responsabilité globale est possible dans un temps réduit dès lors que les dirigeants s’engagent fortement. Il peut permettre de repositionner l’entreprise pour passer d’un papetier parmi tant d’autres à une référence sur les papiers responsables.