Comportant des entretiens avec les principaux de ce partenariat, le Cahier montre les motivations des deux acteurs, les modalités du partenariats ainsi que les principaux résultats obtenus. Comme dans chaque numéro, le Cahier tire ensuite des enseignements de cette expérience pour des managers d’autres entreprises souhaitant mettre en oeuvre une démarche de responsabilité globale et contient une listes de pratiques, d’acteurs et de lectures permettant de stimuler la réflexion.

Le numéro sera disponible début septembre et présenté notamment lors d’une conférence organisée pour les nouveaux étudiants du programme Grande Ecole d’Audencia avec Serge Orru, directeur général d u WWF-France, et Patrick Jouslin de Noray, directeur de l’environnement et des relations extérieures de Tetra Pak.

Fruit d’une relation de confiance créée depuis plusieurs années à l’occasion d’une série de coopérations ponctuelles, ce partenariat est conclu pour 3 ans. Il permettra à nos deux organisations de progresser ensemble sur des sujets aussi variés que la formation initiale et continue, la recherche, la sensibilisation du grand public ou la performance environnementale de l’école.

Vous apprendrez plus sur ce partenariat à la rentrée…

Comme pour l’opération des 1600 pandas que Audencia avait monté en 2009 avec le WWF et la ville de Nantes, l’objectif est de sensibiliser le grand public aux menaces sur la biodiversité, en communiquant sur le fait qu’il n’y a plus que 1600 pandas sur la terre et de récolter des fonds pour soutenir les actions du WWF dans ce domaine.

Pour les équipes qui participent à ce défi sportif, solidaire et écologique, il s’agit de grimper les 1600 mètres de dénivelé du Mont Ventoux et de collecter un minimum de 1600 euros par équipe au bénéfice des programmes de conservation du WWF. Evidemment tout l’événement est éco-conçu dans un souci permanent  de limiter son impact écologique.

Une excellent initiative que vous pouvez soutenir en créant vous-mêmes une équipe… ou en aidant les étudiantes à atteindre leur objectif de collecte de fonds. Pour cela, il suffit de vous rendre sur leur site internet.

Le salon montre un panel assez large des acteurs du secteur du luxe, des créateurs de mode ou de bijoux aux organisateurs de voyages sur mesure dans le désert marocain et à l’hôtellerie de luxe, en passant par des constructeurs d’automobiles et des technologies permettant de purifier l’air que nous respirons.

Parmi mes créations préférées : electree, une recharge d’appareils électronique sous forme d’un joli bonsaï dont les feuilles sont des mini-panneaux solaires ; le whiff, un système permettant de pulvériser le goût du chocolat dans la bouche pour moins d’une calorie ; et la poubelle ovetto très design pour le tri des déchets.

Au-delà de l’analyse des enjeux pour l’ensemble de ce secteur, Julie a réalisé une étude de cas sur l’intégration des enjeux environnementaux par Tetra Pak et sur son partenariat avec le WWF. Un travail très intéressant permettant de mieux comprendre comment la responsabilité globale se décline dans différents secteurs.

Lancé pour la première fois en 2007, Earth Hour est aujourd’hui, selon le secrétaire général des Nations-Unies, la plus grande manifestation en faveur de la lutte contre le dérèglement climatique. En 2009, des centaines de millions de personnes dans près de 4000 villes et 88 pays ont éteint leurs lumières pendant une heure pour manifester leur soutien à la lutte contre le changement climatique. A l’échelle de la France, Earth Hour a représenté une économie de 1% de la consommation d’léectricité métropolitaine, soir 800 mégawatts, ce qui équivaut à la consommation journalière d’une ville comme Lyon.

Cette année, Earth Hour aura lieu 100 jours après de le Sommet de Copenhague sur le changement climatique. Alors participez et faites vous entendre, en éteignant la lumière !

Soutenu par le WWF, ce projet vise à attirer sur les conséquences concrètes du changement climatique pour la nature, mais aussi pour les hommes et les animaux qui y vivent. Sur le site internet du projet, vous pouvez suivre au jour le jour le voyage des icebergs et le sort des sculptures. Une belle initiative à découvrir et à suivre!

Une visite sur le site internet du WWF Brasil confirme que la branche brésilienne de cette ONG internationale a comme la branche française du WWF développé une stratégie de partenariats entreprises pour trouver des financements et favoriser la prise en compte des enjeux environnementaux par les entreprises.

Actuellement, le club des entreprises partenaires comporte 6 membres dont évidemment le très engagé Natura, mais aussi une banque et la filiale brésilienne de l’américain Walmart. Je vais tenter d’en savoir plus pour voir si les approches diffèrent entre la filiale française et brésilienne…

Loin de se limiter à inciter les citoyens à trier les briques, les équipes de l’entreprise se sont impliquées à chercher des débouchées pour les matériaux récupérés.

En plongeant les briques dans l’eau froide, on obtient d’un côté du carton (75%) et de l’autre un alliage du polyéthylène et de l’aluminium – appelé MIKS (25%). Le carton récupéré est utilisé en papier toilette ou essuie-tout, alors que le MIKS peut être utilisé dans le mobilier urbain.

A l’occasion de l’événement d’art contemporain Estuaire 2009 organisé entre Nantes et Saint Nazaire, Tetra Pak a travaillé avec les designers nantais Block Architectes pour créer des bancs publics constitués à 100% du MIKS des briques alimentaires.

Les BLOCK BANKS sont modulables en fonction du nombre d’unités assemblées entre elles, pouvant ainsi s’adapter à tous les terrains.

Leur forme s’inspire des rampes de glisse urbaine et offre ainsi plusieurs usages : permettre aux skaters de « rider » et aux promeneurs de s’y installer. Chaque banc de 2 mètres représente 70 000 briques alimentaires recyclées.

Une initiative que vous pouvez découvrir grâce à une petite vidéo disponible sur le site internet de Tetra Pak.

Engagée depuis longtemps dans la protection de l’environnement, l’entreprise a conclu en 2005 un partenariat avec le WWF pour se lancer dans un ambitieux processus d’amélioration continue visant notamment :

• à augmenter la part du bois certifié FSC dans la production du carton qui constitue 75% de la matière première des briques alimentaires ;
• à réduire ses émissions de CO2 en réalisant des économies d’énergie et en favorisant le recours aux énergies renouvelables ; et
• à augmenter la part des briques alimentaires recyclées en finançant des campagnes de sensibilisation mais aussi en cherchant des débouchées pour les matières récupérées.

A la demande du WWF, Tetra Pak a aussi fait réaliser une analyse du cycle de vie comparant l’impact environnemental des briques alimentaires, des bouteilles en plastiques et de bouteilles de verre.

Et, contrairement à ce qu’on pourrait attendre, c’est la brique alimentaire qui est l’emballage le plus écologique. Un résultat qui devrait nous faire réfléchir et peut-être changer nos habitudes de consommation…

Planète attitude

Le réseau planète attitude créé par le WWF se veut un lieu d’échanges et de débats pour la préservation de l’environnement et des espèces. Le site vous permet de créer votre page personnelle sur laquelle vous pouvez diffuser vos photos, vos vidéos et vos idées. Vous pouvez également rejoindre des groupes d’intérêts, participer à des forums ou annoncer des événements.

Miroir Social

Le site miroir social se définit comme un réseau d’information sociale. L’originalité de ce média tient au fait qu’il combine des éléments d’un réseau social et d’un site d’information animée par des journalistes. Une partie du site permet à des acteurs du dialogue social de partager des idées et des informations sur l’actualité sociale, et notamment leurs propres pratiques, ce qui se traduit par une base de données intéressante d’accords d’entreprise. Dans une autre partie du site, des journalistes s’appuient sur ces informations pour faire leur propre analyse de ces éléments dans des articles de fond, tout en permettant aux lecteurs de retrouver facilement les sources à l’origine de l’article.

L’un des apports essentiels de l’étude est de prendre en compte à la fois les émissions directes et indirectes des entreprises, en distinguant trois périmètres différents. Le périmètre 1 correspond aux émissions directes provenant de sources que possède ou contrôle l’entreprise.

Le périmètre 2 mesure les émissions indirectes liées à l’électricité et à la chaleur achetée par l’entreprise. Enfin, le périmètre 3 inclut les autres émissions directes comme celles liées aux fournisseurs, à la consommation des produits ou services vendus par l’entreprise et au transport des salariés.

L’étude souligne que le plus grand volume d’émissions de carbone se trouve en amont et en aval des activités des entreprises. Dès lors, les entreprises qui se veulent exemplaires dans la lutte contre le changement climatique ne sauraient se contenter d’agir sur leurs émissions directes ou sur leur consommation d’énergie.

Il semble essentiel qu’elles travaillent avec leurs sous-traitants et fournisseurs et qu’elles s’engagent dans une démarche d’éco-conception prenant en compte l’impact environnemental de leurs produits ou service tout au long du cycle de vie.

Vous pouvez télécharger l’étude sur les sites WWF et vigeo.

Convaincue que les entreprises sont un levier pour défendre la planète, le WWF a développé une véritable démarche de progrès avec ses 13 partenaires stratégiques et 42 partenaires produits.

La convention a été l’occasion de présenter le tout nouveau rapport sur ses partenariats entreprises que le WWF a préparé avec KPMG. C’est la première fois qu’une ONG rend des comptes sur ses partenariats, en montrant les résultats obtenus et les progrès qui restent à réaliser à l’avenir.

Le WWF reconnaît ainsi l’importance de la transparence pour une ONG mondiale engagée dans la responsabilité globale. Plutôt que de se définir seulement comme une partie prenante des entreprises et de se limiter à exiger la transparence de leur part, le WWF se veut exemplaire vis-à-vis de ses propres parties prenantes, notamment ses militants pour expliquer l’impact et les enjeux de ses partenariats entreprises.

Une excellente initiative à imiter par d’autres ONG !

Opération 1600 : Nantes, nid de pandas…
Vidéo envoyée par NantesMetropole

Dès 8h du matin, les étudiants du Parcours Responsabilité Globale d’Audencia ont ainsi aidé les équipes du WWF à installer 1600 pandas sur la place Royale à Nantes, en plein centre ville. Tout au long de la journée, les citoyens ont pu observer le spectacle et échanger avec les étudiants et les militants du WWF sur les défis environnementaux et les actions à engager pour un développement intégrant les enjeux économiques, sociaux et environnementaux.

Lors de la conférence de presse à midi, Jean-Pierre Helfer, directeur général d’Audencia, Serge Orru, directeur général du WWF France, et Jean-Marc Ayrault, président de Nantes Métropole et député-maire de Nantes, ont souligné l’urgence des enjeux environnementaux et la nécessité d’y répondre par des partenariats associant différents acteurs, notamment les collectivités publiques, les entreprises, les organisations non gouvernementales et les écoles.

Un grand merci à toute l’équipe des étudiants du Parcours Responsabilité Globale et à l’équipe de l’Institut pour la Responsabilité Globale d’Audencia qui ont largement contribué au succès de l’opération!