Vous pouvez désormais consulter mes réponses aux questions.

Pour savoir plus sur ce thème, vous pouvez découvrir Le Cahier de la Responsabilité Globale « Agir en partenariat avec une ONG » qui analyse le partenariat entre Tetra Pak et le WWF-France.

Cette soirée était aussi l’occasion de leur présenter le dernier Cahier de la Responsabilité Globale Agir en partenariat avec une ONG qui retrace l’émergence et la mise en oeuvre du partenariat stratégique entre Tetra Pak et le WWF-France.

Dans sa rubrique « idées pour demain », il explique la démarche qui nous a conduit à lancer cette collection et présente plusieurs des numéros déjà parus, en particulier le dernier sur le partenariat stratégique entre Tetra Pak et le WWF.

Les Cahiers de la Responsabilité Globale sont le fruit d’une coopération à la fois innovante et pédagogique entre les enseignants-chercheurs, un groupe d’étudiants d’Audencia, et des managers ou dirigeants d’entreprises partenaires.

Ils constituent un outil de prise de recul et de conseils pratiques, pour une mise en œuvre au sein de l’entreprise.

Chaque numéro aborde un aspect spécifique de la Responsabilité Globale, traité à partir d’analyses critiques de cas concrets :

• n° 1 : Diversité : pourquoi se priver de potentiels ?, à partir de l’expérience de Manpower ;
• n° 2 : Initier et piloter une démarche de responsabilité globale, à partir de l’expérience de Saunier Duval ;
• n° 3 : Contribuer au développement du territoire, à partir de l’expérience de Séché Environnement ;
• n° 4 : Agir en partenariat avec une ONG, à partir de l’expérience de Tetra Pak et du WWF.

Si vous souhaitez acheter un plus grand nombre de cahiers, par exemple pour les distribuer parmi vos salariés ou clients, n’hésitez pas à me contacter directement.

L’objectif était de sensibiliser les étudiants qui sont arrivés il y a à peine une semaine à Audencia à l’importance des enjeux environnementaux et plus largement de la responsabilité globale pour les entreprises et donc pour les managers de demain.

Après un discours de Serge Orru sur la nécessité pour les étudiants et les entreprises de s’engager sur ces questions, Patrick de Noray a présenté les actions mises en place par Tetra Pak pour réduire l’impact environnemental de ses activités et l’intérêt du partenariat que son entreprise a conclu avec le WWF pour accélérer le changement dans ce domaine.

Cette conférence a aussi été l’occasion d’informer les étudiants sur la conclusion du partenariat stratégique que Audencia a conclu en juillet dernier avec le WWF pour intégrer encore mieux les enjeux environnementaux dans les enseignements et pour améliorer l’impact environnemental des différentes activités de l’école.

Le Cahier montre que les entreprises peuvent tirer profit de la coopération avec des associations ou des ONG, pour mieux comprendre les enjeux de notre société et développer ensemble des stratégies permettant d’y répondre, en renforçant ainsi la légitimité et la rentabilité de l’entreprise. L’analyse du partenariat original entre Tetra Pak et le WWF permet de découvrir la manière de faire coopérer deux cultures, d’en comprendre les principes de fonctionnement et d’en identifier les facteurs clés de succès.

Le Cahier propose aux entreprises des pistes concrètes pour choisir une ONG adaptée à leurs attentes et, le cas échéant, définir les termes du partenariat et mettre en place une communication pertinente. Il liste les principales ONG travaillant avec les entreprises dans le domaine de la responsabilité globale et résume leurs approches. Comme dans chaque numéro, le Cahier contient aussi une liste de lectures qui permettent d’aller plus loin.

Comportant des entretiens avec les principaux de ce partenariat, le Cahier montre les motivations des deux acteurs, les modalités du partenariats ainsi que les principaux résultats obtenus. Comme dans chaque numéro, le Cahier tire ensuite des enseignements de cette expérience pour des managers d’autres entreprises souhaitant mettre en oeuvre une démarche de responsabilité globale et contient une listes de pratiques, d’acteurs et de lectures permettant de stimuler la réflexion.

Le numéro sera disponible début septembre et présenté notamment lors d’une conférence organisée pour les nouveaux étudiants du programme Grande Ecole d’Audencia avec Serge Orru, directeur général d u WWF-France, et Patrick Jouslin de Noray, directeur de l’environnement et des relations extérieures de Tetra Pak.

Au-delà de l’analyse des enjeux pour l’ensemble de ce secteur, Julie a réalisé une étude de cas sur l’intégration des enjeux environnementaux par Tetra Pak et sur son partenariat avec le WWF. Un travail très intéressant permettant de mieux comprendre comment la responsabilité globale se décline dans différents secteurs.

Loin de se limiter à inciter les citoyens à trier les briques, les équipes de l’entreprise se sont impliquées à chercher des débouchées pour les matériaux récupérés.

En plongeant les briques dans l’eau froide, on obtient d’un côté du carton (75%) et de l’autre un alliage du polyéthylène et de l’aluminium – appelé MIKS (25%). Le carton récupéré est utilisé en papier toilette ou essuie-tout, alors que le MIKS peut être utilisé dans le mobilier urbain.

A l’occasion de l’événement d’art contemporain Estuaire 2009 organisé entre Nantes et Saint Nazaire, Tetra Pak a travaillé avec les designers nantais Block Architectes pour créer des bancs publics constitués à 100% du MIKS des briques alimentaires.

Les BLOCK BANKS sont modulables en fonction du nombre d’unités assemblées entre elles, pouvant ainsi s’adapter à tous les terrains.

Leur forme s’inspire des rampes de glisse urbaine et offre ainsi plusieurs usages : permettre aux skaters de « rider » et aux promeneurs de s’y installer. Chaque banc de 2 mètres représente 70 000 briques alimentaires recyclées.

Une initiative que vous pouvez découvrir grâce à une petite vidéo disponible sur le site internet de Tetra Pak.

Engagée depuis longtemps dans la protection de l’environnement, l’entreprise a conclu en 2005 un partenariat avec le WWF pour se lancer dans un ambitieux processus d’amélioration continue visant notamment :

• à augmenter la part du bois certifié FSC dans la production du carton qui constitue 75% de la matière première des briques alimentaires ;
• à réduire ses émissions de CO2 en réalisant des économies d’énergie et en favorisant le recours aux énergies renouvelables ; et
• à augmenter la part des briques alimentaires recyclées en finançant des campagnes de sensibilisation mais aussi en cherchant des débouchées pour les matières récupérées.

A la demande du WWF, Tetra Pak a aussi fait réaliser une analyse du cycle de vie comparant l’impact environnemental des briques alimentaires, des bouteilles en plastiques et de bouteilles de verre.

Et, contrairement à ce qu’on pourrait attendre, c’est la brique alimentaire qui est l’emballage le plus écologique. Un résultat qui devrait nous faire réfléchir et peut-être changer nos habitudes de consommation…