18février2010
En me promenant au Brésil, je suis plusieurs fois tombé sur des publicités sur des partenariats que des entreprises ont conclu avec le WWF.
Une visite sur le site internet du WWF Brasil confirme que la branche brésilienne de cette ONG internationale a comme la branche française du WWF développé une stratégie de partenariats entreprises pour trouver des financements et favoriser la prise en compte des enjeux environnementaux par les entreprises.
Actuellement, le club des entreprises partenaires comporte 6 membres dont évidemment le très engagé Natura, mais aussi une banque et la filiale brésilienne de l’américain Walmart. Je vais tenter d’en savoir plus pour voir si les approches diffèrent entre la filiale française et brésilienne…
10février2010
Aujourd’hui, avec ma collègue de notre école partenaire brésilienne ISAE/FGV et les deux étudiantes du Parcours Responsabilité Globale actuellement au Brésil, nous avons passé une journée au sein de l’ONG Spectaculu qui travaille sur l’insertion des jeunes des favelas de Rio de Janeiro.
Fondée par le designer Gringo Cardia et l’actrice Marisa Orth, cette ONG mise sur la découverte de l’art et de la culture pour éveiller la curiosité des jeunes et renforcer l’estime de soi.
L’ONG accueille plus de 100 jeunes qu’elle forme à l’expression artistique et aux métiers de la culture, comme la photographie ou la scénographie et plus récemment le maquillage et la coiffure, ces derniers ayant été ajouté grâce au partenariat que Spectaculu a conclu avec L’Oréal.
Pendant un an, les jeunes participent à des cours et se voient proposer de participer à des projets concrets avec des artistes connus pour mettre en oeuvre les enseignements reçus par les professeurs de l’ONG.
Ils sont aussi régulièrement invités à assister à des représentations de spectacles, pouvant même parfois amener leur famille.
Les jeunes avec lesquels nous avons pu échanger nous ont fait part de l’impact que cette expérience avait sur eux et sur leurs famille, en termes d’ouverture et d’estime de soi.
Une excellente initiative portée par des équipes passionnées par leur travail ! Un grand merci à l’accueil très chaleureux qu’ils nous ont fait.
8février2010
Cet après-midi, j’ai rencontré une nouvelle fois Simone Nogueira qui pilote le projet de responsabilité sociale « Oficina de beleza » au sein de la filiale brésilienne de L’Oréal pour échanger sur l’évolution de ce partenariat innovant mis en place avec deux ONG à Rio de Janeiro et Sao Paulo pour former des jeunes exclus aux métiers de la beauté.
Cette fois-ci, j’ai été accompagné par Ligia Coelho Martins de notre école partenaire brésilienne ISAE/FGV pour préparer les entretiens que nous commencerons demain avec les représentants des deux ONG et les jeunes qui participent à ce programme.
Grâce au soutien financier de la Fondation Audencia, deux étudiantes de l’école qui sont actuellement au Brésil participeront également à ces entretiens.
L’objectif est de mieux comprendre l’organisation de la formation et ses résultats sur l’accès des jeunes au marché du travail ainsi que les liens entre les ONG et L’Oréal.
Les résultats de cette recherche vont évidemment enrichir notre recherche sur la responsabilité globale en France et au Brésil, mais aussi nos enseignements par la création d’une étude de cas.
Par ailleurs, les équipes de l’entreprise sont intéressées par l’avis des chercheurs sur l’organisation du projet et les possibles voies d’amélioration.
Directeur de la Recherche à Audencia Nantes School of Management, j'anime l'Institut pour la Responsabilité Globale dont la mission est de promouvoir un management conciliant l'engagement social, protection de l'environnement et performance économique. Ce blog vise à partager les recherches, les actions et les idées développées dans le cadre de cet Institut.
