Archive pour le mot-clef ‘marketing’

Nouveau livre sur le marketing et le développement durable

31octobre2009

livre-strategie-valeur-etendue Jean-Michel Moutot, enseignant-chercheur à Audencia, vient de publier le livre Marketing et développement durable : Stratégie de la valeur étendue dans lequel lui et son coauteur analysent les enjeux que représentent les nouvelles attentes des consommateurs en matière sociale et environnementale pour les professionnels du marketing. Ils proposent de faire évoluer les stratégies de marketing autour du modèle de la valeur étendue.

Au-delà des développements théoriques, l’ouvrage comporte de nombreux exemples et interviews avec des experts du marketing. Il offre donc une perspective intéressante pour les professionnels du marketing souhaitant contribuer à la démarche de responsabilité globale de leur entreprise.

Un manuel édité par le président de l’EABIS

16octobre2009

Lors du dernier colloque de l’EABIS à Barcelone, Craig Smith et Gilbert Lenssen ont présenté le nouveau manuel qu’ils éditent sur la responsabilité globale : Mainstreaming Corporate Responsibility.

Ce livre contient des textes et des études de cas permettant d’aborder les enjeux de la responsabilité globale dans les différentes disciplines enseignées au sein des écoles de management, comme la stratégie, la finance, le marketing, la comptabilité ou le management des ressources humaines. Il constitue ainsi un excellent moyen pour diffuser la responsabilité globale de manière transversale plutôt que de la considérer comme une matière spécifique qui s’ajouterait aux autres.

Un rayon équitable dans le magasin laboratoire d’Audencia

9janvier2009

Diffuser les principes de la responsabilité globale dans toutes les activités de l’école est l’un des objectifs du Centre pour la Responsabilité Globale d’Audencia.

Cela vaut également pour les activités de recherche menées à Audencia qui s’inscrivent dans une démarche résolument transversale et se déclinent dans les différentes disciplines représentées à l’école.

Une nouvelle étape vient d’être franchie avec la création au sein du magasin laboratoire du centre de recherche IN SITU d’Audencia d’un rayon de produits issus du commerce équitable.

Ce projet s’inscrit dans la chaire marketing et distribution parrainée Système U et amènera l’équipe d’IN SITU à conduire différentes expérimentations sur le comportement des consommateurs face à l’offre de produits équitables.