Archive pour le mot-clef ‘marketing’

Conseil de lecture : Cranfield on Corporate Sustainability

29octobre2012

Plusieurs membres de la faculté de Cranfield Scool of Management ont édité ensemble un livre intitulé Cranfield on Corporate Sustainability qui contient des chapitres sur plusieurs aspects du management de la responsabilité sociale et environnementale des entreprises, en particulier la stratégie, la gouvernance, le marketing, le management des ressources humaines et de la supply chain ainsi que le reporting. Ce livre est utilisé comme manuel dans les différents programmes de l’école pour mieux y intégrer les enjeux de la responsabilité globale.

Si le livre n’aborde pas l’ensemble des éléments nécessaires à la définition et la mise en oeuvre d’une démarche de responsabilité globale et ne lie pas toujours les différents chapitres entre eux, il illustre l’investissement de la faculté dans la recherche sur ces thèmes et l’engagement de l’école à les diffuser.

Une belle initiative qui pourrait nous inspirer à Audencia où nous sommes également nombreux à travailler sur ces enjeux et où de nombreuses collaborations entre les enseignants-chercheurs de différentes disciplines existent, ce qui pourrait faciliter une approche encore plus cohérente entre les différents chapitres d’un tel manuel…

Numéro spécial « Marketing et Développement Durable »

17octobre2012

La revue Recherche et Applications en Marketing lance un appel à papiers pour un numéro spécial à paraître en 2014 sur le thème « Marketing et Développement Durable » coordonné par Amina Béji-Bécheur et Nil Özçağlar-Toulouse.

Vingt ans après le sommet de Rio (1992), cinq années après le premier Grenelle de l’Environnement (2007), et alors que les défis sociétaux majeurs se multiplient, la revue Recherche et Applications en Marketing invite les chercheurs à s’interroger sur le lien entre marketing et développement durable. Dans ce numéro spécial, le développement durable peut être appréhendé comme une opportunité de marché ou comme un nouveau paradigme amenant à questionner le marketing.

Pour approfondir ces deux aspects, les éditeurs invités encouragent des travaux portant sur les transformations à l’œuvre dans les marchés et dans les techniques de marketing en relation avec le développement durable.

Les manuscrits seront soumis à un processus d’évaluation identique à ceux qui se trouvent dans le pipe-line normal de RAM et ils devront respecter les règles de présentation de cette revue. Les propositions d’articles devront être expédiées sous forme électronique avant le 14 avril 2013 aux deux Rédacteurs en chef invités de ce numéro spécial.

Vous pouvez trouver l’appel complet sur le site de la revue.

Pour un nouveau pacte alimentaire

14mai2012

Ce week-end, j’ai lu le petit livre très intéressant de Serge Papin, président du groupement coopératif Système U, rédigé comme un manifeste : Pour un nouveau pacte alimentaire propose de nouvelles relations entre le producteur, le distributeur et le consommateur.

Serge Papin décrit les enjeux économiques, sociaux et environnementaux de la distribution alimentaire et préconise un modèle plus responsable. Il souligne en particulier l’intérêt du modèle coopératif de la distribution, tel qu’il est pratiqué par Système U, dans la mesure où il valorise le collectif, tout en poursuivant un but lucratif.

Il met par ailleurs en évidence le rôle social de la distribution, en insistant sur la création d’emplois pour des personnes non qualifiées et sur l’établissement de liens avec des PME locales pour offrir aux consommateurs des produits locaux de qualité. Il considère enfin que la distribution alimentaire a une responsabilité environnementale qui doit se traduire tant par la construction de magasin moins consommateurs d’énergie que par le soutien aux agriculteurs pour leur permettre de passer au bio ou au moins à une production plus respectueuse de l’environnement.

Bref, un véritable plaidoyer pour la responsabilité globale dans la distribution alimentaire ! A découvrir par tous ceux qui s’intéressent à ce secteur.