L’objectif est de s’interroger sur le chemin parcouru en dix ans dans l’intégration des enjeux sociaux et environnementaux dans les institutions d’enseignement supérieur du management et sur les défis pour la prochaine décennie.

J’ai ainsi été invité à témoigner dans l’atelier consacré à la recherche en management pour y présenter la manière dont nous avons progressivement fait de la responsabilité globale l’axe majeure de différenciation d’Audencia en matière de recherche et notre stratégie pour continuer à avancer dans ce domaine.

Selon moi, l’un des enjeux futurs consiste à intégrer les enjeux de la responsabilité globale dans un nombre encore plus important de projets de recherche de la faculté. Cela ne signifie pas que toutes les recherches devront porter sur la responsabilité globale, mais plutôt que toutes les recherches devront être globalement responsables. Cela signifie notamment que nous devrons mieux associer les différentes parties prenantes à la définition et à la diffusion des nos projets de recherche, que nous devrons favoriser encore plus des démarches multidisciplinaires avec d’autres chercheurs en sciences sociales et au-delà et que nous devrons nous poser la question de l’impact économique, social et environnemental de nos projets de recherche.

Un beau défi pour les dix prochaines années!

Cette élection me fait d’autant plus plaisir que l’Academy of Business in Society est en train de se transformer dans un véritable réseau mondial. Dix ans après son lancement à INSEAD auquel j’avais déjà assisté au nom d’Audencia, compte désormais 130 membres dans le monde entier. Initialement à vocation européenne, le réseau est aujourd’hui présent sur les cinq continents et mettra en place des chapitres régionaux pour permettre des échanges entre membres d’un continent, tout en développant les échanges au niveau international.

Pendant les deux prochains jours, j’assisterai au colloque de l’Academy pour découvrir les recherches les plus récentes des académiques en matière de responsabilité globale et échanger avec les entreprises sur les problématiques qu’elles rencontrent.

Pendant deux jours, des chercheurs et des représentants d’entreprise échangent sur les stratégies et les pratiques des entreprises asiatiques et des filiales de groupes étrangers dans ce continent. Pour ce qui est concerne le Japon, ma première impression est que les problématiques sont assez proches de celles rencontrées par les entreprises françaises. Sans doute la pression des parties prenantes est moins forte, mais de plus en plus d’entreprises semblent s’engager dans des démarches visant à protéger l’environnement ou à contribuer à la société. La question ne semble plus être si l’entreprise doit s’engager dans la responsabilité globale, mais plutôt comment elle peut le faire de la manière la plus efficace.

Créé à l’initiative de deux réseaux déjà existants – la European Academy of Business in Society (EABIS) et le Réseau International de recherche sur les Organisations et le Développement Durable (RIODD) -, auxquels j’appartiens, ce nouveau lieu de débat vise à favoriser les échanges entre différentes disciplines sur les problématiques liées à la responsabilité globale, les réponses conjointes à des appels d’offres et les publications de numéros spéciaux dans des revues académiques.

Lors de ce colloque, des enseignants-chercheurs d’Audencia et d’autres écoles françaises et étrangères ont échangé sur la manière dont les entreprises peuvent identifier leurs différentes parties prenantes et créer des relations de confiance avec elles dans la perspective d’une plus grande responsabilité globale.

Les travaux de recherche présentés ont porté sur de très nombreuses catégories de parties prenantes : les pouvoirs publics, dont l’administration fiscale, les organisations syndicales, les organisations non gouvernementales, les fournisseurs, les réseaux de diversité, etc.

Plusieurs chercheurs ont par ailleurs proposé de nouvelles cartographies des parties prenantes, fondées sur leur degré d’engagement, sur leur capacité d’influence ou sur leur volonté ou non d’entrer en contact avec l’entreprise.

Cherchant à promouvoir une recherche utile au service de la pédagogie et des entreprises, nous avons ouvert la deuxième journée du colloque à quelques représentants d’entreprise et aux étudiants du Parcours Responsabilité Globale.

Ce choix nous a permis de croiser les regards et d’élargir les perspectives sur la responsabilité globale pour l’ensemble des participants.

Ce livre contient des textes et des études de cas permettant d’aborder les enjeux de la responsabilité globale dans les différentes disciplines enseignées au sein des écoles de management, comme la stratégie, la finance, le marketing, la comptabilité ou le management des ressources humaines. Il constitue ainsi un excellent moyen pour diffuser la responsabilité globale de manière transversale plutôt que de la considérer comme une matière spécifique qui s’ajouterait aux autres.

Au cours du colloque, j’ai présenté deux papiers rédigés avec les enseignants-chercheurs de nos écoles partenaires. Un premier papier préparé avec Ligia Coelho Martins de l’ISAE/FGV à Curitiba au Brésil porte sur les discours et les pratiques en matière de responsabilité globale en France et au Brésil. Un deuxième papier co-écrit avec Martin Fougère et Nikodemus Solitander de Hanken School of Economics à Helsinki en Finlande traite de la manière dont nos deux écoles modifient leur pédagogie pour promouvoir un management plus responsable, conformément aux Principes des Nations Unies pour un Enseignement Responsable du Management (PRME).

Organisé à Cranfield et à Ashridge, ce colloque a notamment permis d’échanger sur les défis pour la recherche en matière de responsabilité globale.

De nombreux participants ont souligné l’importance de réaliser des études comparatives sur la manière dont la responsabilité globale est abordée dans différents pays ou dans différents secteurs.

Ces échanges confirment donc le choix de nos équipes à Audencia de s’intéresser à des études spécifiques à certains pays, notamment la France et l’Allemagne.

Un autre sujet évoqué à plusieurs reprises concerne la recherche sur l’impact des démarches de responsabilité globale, non pas du point de vue économique et financier, mais du point de vue social et environnemental.

Les démarches mises en oeuvre par les entreprises, seules ou avec leurs parties prenantes, répondent-elles vraiment aux enjeux actuels et futurs ? Sommes nous sur la bonne voie, ou faut-il changer d’échelle pour être à la hauteur ? Des études qui nécessitent des recherches très approfondies et longitudinales dans les entreprises et auprès des parties prenantes.

Un beau programme pour l’équipe du Centre pour la Responsabilité Globale.

Ce nouveau prix récompense l’engagement des professeurs ayant pris des initiatives innovantes en matière de responsabilité globale à la fois dans l’enseignement, la recherche et les projets avec les étudiants et les entreprises.

Merci à ceux qui ont proposé mon nom pour ce prix et au jury ! Et merci aussi à tous ceux qui m’ont soutenu dans mes projets et qui m’ont fait confiance : les équipes d’Audencia, les étudiants et les membres du Club Responsabilité Globale !

Je prends ce prix comme un encouragement pour poursuivre notre démarche et pour aller encore plus loin ensemble !

Lors de l’assemblée générale de la European Academy of Business in Society (EABIS) qui s’est déroulée à Milan du 11 au 12 septembre, j’ai été élu membre de l’Academic Board de cette Académie.

L’EABIS dont Audencia est membre depuis maintenant trois ans se fixe pour objectif de promouvoir la recherche et l’enseignement en matière de responsabilité sociale pour les managers d’aujourd’hui et de demain. L’Académie regroupe aujourd’hui plus de 70 institutions parmi les meilleures écoles de management en Europe (dont INSEAD, London Business School, Bocconi,… ) ainsi que des entreprises très engagées et reconnues pour leurs pratiques en matière de responsabilité globale.

En rejoignant l’Academic Board, je souhaite surtout développer l’implication de l’ensemble des enseignants-chercheurs des différentes écoles membres au delà de ceux dont le thème de recherche porte particulièrement sur la responsabilité globale pour mieux faire connaître et accepter les enjeux de ce thème et son importance pour les entreprises.

Ce papier co-écrit avec Christelle Havard est fondé sur une analyse des résultats de l’enquête que le Centre pour la Responsabilité Globale d’Audencia a mené au premier semestre 2005 avec la CFDT Cadres sur la RSE vue par les jeunes.

Vous pouvez télécharger ci-dessous ce papier et nous faire des commentaires :
Télécharger « Impact of higher education on students’ and young managers’ perception of companies and CSR » (pdf, 299 ko)

Le Centre pour la Responsabilité Globale y sera doublement représenté par une communication analysant les résultats de notre enquête conduite avec la CFDT Cadres sur la responsabilité sociale vue par les jeunes et par un stand lors du European Corporate Responsibility Education and Training Exchange qui présentera notre approche pédagogique.

La participation du Centre à cet événement européen nous permettra de partager nos expériences avec les meilleures écoles européennes de management, voire d’envisager la création de partenariats en matière de recherche ou d’enseignement.

Dans la mesure où le nombre de places pour participer au Education and training Exchange est très limité, notre participation est aussi une confirmation de l’intérêt pour l’approche que nous avons développé depuis quelques années et qui est fondée sur la transversalité, la pédagogie par résolution de problèmes et le partenariat avec des entreprises.

Vous pouvez télécharger ci-dessus le programme du colloque :

Programme du 4ème colloque de l’EABiS à Varsovie (pdf, 1 mo)

L’EABIS réunit des institutions académiques et des entreprises pour promouvoir l’enseignement et la recherche dans le domaine de la responsabilité sociale de l’entreprise. Elle pilote notamment des projets de recherche importants pour la Commission européenne. En participant aux travaux de l’EABIS, l’école de management Audencia renforce la dimension européenne et internationale des activités du Centre pour la Responsabilité Globale.

Les débats avec les enseignants-chercheurs de l’école ont à la fois porté sur le contenu et la méthodologie en matière de recherche et sur des projets de coopération concrets avec les autres membres de l’EABIS, notamment à l’occasion de son prochain colloque qui aura lieu à Varsovie à la Leon Kozminski Academy of Entrepreneurship of Management, une école partenaire d’Audencia.

Vous allez donc prochainement pouvoir lire plus sur ces projets…