31octobre2009
Jean-Michel Moutot, enseignant-chercheur à Audencia, vient de publier le livre Marketing et développement durable : Stratégie de la valeur étendue dans lequel lui et son coauteur analysent les enjeux que représentent les nouvelles attentes des consommateurs en matière sociale et environnementale pour les professionnels du marketing. Ils proposent de faire évoluer les stratégies de marketing autour du modèle de la valeur étendue.
Au-delà des développements théoriques, l’ouvrage comporte de nombreux exemples et interviews avec des experts du marketing. Il offre donc une perspective intéressante pour les professionnels du marketing souhaitant contribuer à la démarche de responsabilité globale de leur entreprise.
22octobre2009
Aujourd’hui, nous avons organisé la première journée de formation pour la deuxième promotion du Cycle des Hautes Etudes en Développement à l’Ecole Centrale de Nantes.
Cette formation continue co-organisée par Audencia, l’Ecole des Mines de Nantes, l’Ecole Centrale de Nantes et l’Ecole Supérieure d’Agriculture d’Angers vise à permettre à des managers dans les entreprises et d’autres organisations de mieux comprendre les enjeux de la responsabilité globale et de mettre en place des processus de changement avec les différentes parties prenantes. Pour ce faire, les participants assistent à des séminaires avec des enseignants-chercheurs des quatre écoles, des experts du développement durable et des témoins représentants différentes parties prenantes. Par ailleurs, ils se mobilisent sur un projet collectif qui les amène à travailler ensemble pour faire avancer le territoire sur le chemin du développement durable.
Composée de 21 participants, la promotion 2009-2010 se caractérise par une grande diversité des profils. Les participants viennent d’entreprises de différentes tailles et de secteurs (énergie, construction, finance, …), d’organismes publics et ainsi que d’une organisation syndicale et d’une association patronale. Beaucoup parmi eux ont également un engagement associatif, voire politique. Cette diversité des profils promet des échanges très riches lors des différentes séances de la formation au cours des prochains.
21octobre2009
Les problèmes du monde ne peuvent être résolus par des sceptiques ou des cyniques dont les horizons se limitent aux réalités évidentes. Nous avons besoin d’hommes capables d’imaginer ce qui n’a jamais existé. »
J.F. KENNEDY
La phrase d’accroche est forte, la pierre est lancée dans la mare et le mouvement durable initié. A l’aube du changement des mentalités, la question de l’environnement, des conditions humaines et sociales se pose comme moteur de l’évolution et du design. Des pratiques et des techniques plus responsables et réfléchies qui ne pensent plus uniquement profits économiques mais également profits sociaux et environnementaux.
Le blog de la coopérative des inventeurs propose une plateforme regroupant des articles sur plusieurs thématiques en lien avec la réflexion et la création durable. Des idées novatrices sur l’énergie, la mobilité, la mode, l’habitation et le design pour informer et instruire sur les pratiques de demain, les pratiques « pour » demain.
Vincent Berdillon, étudiant du Mastère Marketing, Design et Création d’Audencia
Directeur de la Recherche à Audencia Nantes School of Management, j'anime l'Institut pour la Responsabilité Globale dont la mission est de promouvoir un management conciliant l'engagement social, protection de l'environnement et performance économique. Ce blog vise à partager les recherches, les actions et les idées développées dans le cadre de cet Institut.
