Vous pouvez regarder ci-dessous une animation à partir de s photos de cet événement.

Pawlica Design peut être considéré comme l’exemple même d’une entreprise qui, bien que jeune et petite, a réussi à concilier compétitivité, prise en compte de l’environnement et engagement social. Certes, une telle démarche demande plus de temps et, dans certains cas, plus d’argent. Mais ce petit manque à gagner semble rapidement épongé par le fait que certains clients ont choisi l’entreprise de Benjamin Pawlica justement parce qu’il est éco et socio-responsable.

Entre coûts un peu plus importants et attraction de nouveaux clients, Pawlica estime que le fait de gérer une entreprise responsable ne lui apporte ni avantages, ni inconvénients dans le domaine particulier qu’est le design.

Si une petite entreprise n’a rien à perdre dans la prise en compte de la responsabilité globale, les grosses entreprises ont probablement beaucoup à y gagner…

Voici un extrait de témoignage de Benjamin Pawlica présentant sa conception du lien entre le design et la responsabilité globale :

« Intégrez-vous la RG dans toutes vos créations, et comment l’intégrez-vous ? S’agit-il d’une veille technologique et du choix des matériaux uniquement ou d’une approche plus globale, allant de l’idée, de la fabrication du projet même à sa promotion ?

Chaque projet que je conçois est développé avec une conscience écologique. On ne peut malheureusement pas toujours concevoir des produits totalement respectueux de l’environnement.  De nombreuses contraintes techniques et économiques viennent freiner ce désir. Je m’attache néanmoins toujours à trouver les solutions les plus adaptées aux attentes des mes clients tout en intégrant une dimension de développement durable et de conception éthique dans mes produits. De nombreux industriels sont prêts à suivre des démarches de responsabilité globale seulement si cela n’ampute pas leur chiffre d’affaire. Il faut donc créer dans cette optique.

Cependant, je ne me restreins pas à l’éco design : j’évalue toujours le degré d’utilité de concevoir des produits écologiques, certains en nécessitant un moindre. Ainsi, il m’arrive de produire des objets fabriqués dans des moules, en Chine, en grande quantité, ou au contraire  des objets coûteux en très faible quantité (ex : 2000 exemplaires de poivrières – salières « Corail », exigeant 5 moules).

Comment intégrer la RG dans mes créations ?

Tous les paramètres doivent être pris en compte afin de créer dans cette démarche : les ressources des matières premières, les matériaux et leur mise en œuvre, la condition humaine, l’énergie grise consommée, le développement et la communication, l’utilisation du produit et sa fin de vie.

J’invente, transforme, adapte et imagine de nouvelles applications pour les matériaux. Il reste de nombreuses sources à exploiter afin de créer de nouveaux matériaux et matières.  Mes matériaux pouvant être qualifiés d’écolo sont : le latex de Guayule (Cyclic shoes), le plasticana,  le biotextile pré-ensemencé (viscose et cellulose),  la toile de chanvre (packaging de Aigle)…

Par exemple, pour les Cyclic shoes (mon projet de fin d’année d’études – Ecole Pivaut – Nantes), qui ne sont pas encore commercialisées, j’ai fabriqué le prototype après de longues recherches avant de découvrir le latex de Guayule (plante) et ses vertus : mon  but original était de concevoir des chaussures capables de se recycler très simplement.

J’ai alors commandé la matière au Mexique, laquelle a été boudinée (traitée et mise sous forme de longue corde) dans le Sud de la France, et retravaillée par moi-même (double enroulements) sur des pieds en bois. Dans le cas de partenariats plus développés, d’une production en quantité, je pense que la fabrication se ferait par des machines, moulant et fondant la matière crue pour tout souder.

Actuellement, la matière sert à la  composition de certains gants chirurgicaux et préservatifs, car hypoallergénique. Elle a aussi été utilisée pendant la 2^ème guerre mondiale au moment de l’embargo sur le caoutchouc, puis délaissée au profit du caoutchouc synthétique, et / ou au prix de déforestations immenses de forêts d’hévéas, moins coûteux.

Tout le projet peut être qualifié de « responsable » puisque :

• tout d’abord, je suis contre les déforestations et les conditions de travail qui lui sont liées,   or la matière provient d’une plante du désert, ce qui valorise sa non exploitation et ses populations alentours,
• en plus, on obtient du latex hypoallergénique, très valorisant sachant que 20 % de la   population est allergique au latex,
• de cette plante, on en retire le latex pour les chaussures, la résine pour la colle et colorants, la bagasse (résidus de bois) pour le packaging.

Par ailleurs, la communication sur mes créations peut se faire par des communiqués de presse des entreprises en collaboration, la presse spécialisée et principalement par internet où je n’ai pas de contrôle et où tout va alors très vite. [...] « 

Loin de se limiter à inciter les citoyens à trier les briques, les équipes de l’entreprise se sont impliquées à chercher des débouchées pour les matériaux récupérés.

En plongeant les briques dans l’eau froide, on obtient d’un côté du carton (75%) et de l’autre un alliage du polyéthylène et de l’aluminium – appelé MIKS (25%). Le carton récupéré est utilisé en papier toilette ou essuie-tout, alors que le MIKS peut être utilisé dans le mobilier urbain.

A l’occasion de l’événement d’art contemporain Estuaire 2009 organisé entre Nantes et Saint Nazaire, Tetra Pak a travaillé avec les designers nantais Block Architectes pour créer des bancs publics constitués à 100% du MIKS des briques alimentaires.

Les BLOCK BANKS sont modulables en fonction du nombre d’unités assemblées entre elles, pouvant ainsi s’adapter à tous les terrains.

Leur forme s’inspire des rampes de glisse urbaine et offre ainsi plusieurs usages : permettre aux skaters de « rider » et aux promeneurs de s’y installer. Chaque banc de 2 mètres représente 70 000 briques alimentaires recyclées.

Une initiative que vous pouvez découvrir grâce à une petite vidéo disponible sur le site internet de Tetra Pak.

Elle prouve que design et respect de l’environnement sont tout à fait conciliables.

A Nantes, cette exposition déjà présentée dans d’autres villes, a été enrichie par plusieurs pièces créées par des entreprises de la Région des Pays de la Loire qui ont intégré les principes de la responsabilité globale dans leur design.

Le grand public peut ainsi notamment découvrir le projet des art toys XI pandas créés par Moswo pour le WWF.

Une exposition à découvrir jusqu’au 3 janvier 2010.

Les problèmes du monde ne peuvent être résolus par des sceptiques ou des cyniques dont les horizons se limitent aux réalités évidentes. Nous avons besoin d’hommes capables d’imaginer ce qui n’a jamais existé. »

J.F. KENNEDY

La phrase d’accroche est forte, la pierre est lancée dans la mare et le mouvement durable initié. A l’aube du changement des mentalités, la question de l’environnement, des conditions humaines et sociales se pose comme moteur de l’évolution et du design. Des pratiques et des techniques plus responsables et réfléchies qui ne pensent plus uniquement profits économiques mais également profits sociaux et environnementaux.

Le blog de la coopérative des inventeurs propose une plateforme regroupant des articles sur plusieurs  thématiques en lien avec la réflexion et la création durable. Des idées novatrices sur l’énergie, la mobilité, la mode, l’habitation et le design pour informer et instruire sur les pratiques de demain, les pratiques « pour » demain.

Vincent Berdillon, étudiant du Mastère Marketing, Design et Création d’Audencia