Voici un excellent livre sur le marketing en matière de responsabilité globale : Le manifeste du marketing vert
Le livre offre un ainsi cadre d’analyse et donne de nombreux exemples permettant au lecteur de se forger sa propre opinion et de construire sa propre stratégie dans le domaine. Il constitue un outil précieux pour tous ceux qui s’interrogent sur la manière d’intégrer les enjeux sociaux et environnementaux dans le marketing sans tomber dans le piège du greenwashing.
L’auteur distingue plusieurs formes de marketing responsable correspondant à des objectifs différents des entreprises concernées et à différents degrés de maturité. Pour chacune de ces situations, plutôt que de proposer une stratégie unique, il offre une alternative illustrée par des exemples concrets tirés de son activité de conseil auprès des entreprises avant tout britanniques. C’est approche stimule la réflexion et vise à éviter le recours à des fausses bonnes solutions observées ailleurs, mais répondant en réalité à des enjeux différents. A lire absolument par tous ceux qui s’intéressent au sujet!
Mots-clefs : marketing
Directeur de la Recherche à Audencia Nantes School of Management, j'anime l'Institut pour la Responsabilité Globale dont la mission est de promouvoir un management conciliant l'engagement social, protection de l'environnement et performance économique. Ce blog vise à partager les recherches, les actions et les idées développées dans le cadre de cet Institut.
