Hier, j’ai assisté à une présentation sur la démarche de responsabilité globale de l’entreprise Ben & Jerry’s, le fabriquant de glaces créé par deux fondateurs très engagés dans le domaine social et racheté ensuite par le groupe Unilever.
J’y ai appris que l’entreprise a repris son action militante pour défendre des causes sociétales. Ainsi, l’entreprise a décidé en septembre dernier de renommer sa glace Chubby Hubby en Hubby Hubby pour soutenir le droit au mariage homosexuel aux Etats-Unis.
Le nom d’origine Chubby Hubby veut dire « mari dodu » illustrant bien la recette de cette glace : crème glacée à la vanille au goût prononcé, bretzels fourrés au beurre de cacahuète et enrobés de chocolat, et un fudge au beurre de cacahuète pour donner un peu de liant ! Afin de célébrer la reconnaissance du mariage homosexuel dans l’Etat du Vermont où a été fondé Ben & Jerry’s, l’entreprise a décidé de renommer Chubby Hubby en Hubby Hubby, ce qui revient à « Mari Mari ».
Une manière originale pour une entreprise de s’engager dans le débat sur la diversité…
Mots-clefs : diversité
Directeur de la Recherche à Audencia Nantes School of Management, j'anime l'Institut pour la Responsabilité Globale dont la mission est de promouvoir un management conciliant l'engagement social, protection de l'environnement et performance économique. Ce blog vise à partager les recherches, les actions et les idées développées dans le cadre de cet Institut.
