3septembre2010 Par André
Voici un excellent livre sur le marketing en matière de responsabilité globale : Le manifeste du marketing vert
de John Grant. Dans un style engagé, l’auteur défend des convictions fortes sans imposer des solutions toutes faites.
Le livre offre un ainsi cadre d’analyse et donne de nombreux exemples permettant au lecteur de se forger sa propre opinion et de construire sa propre stratégie dans le domaine. Il constitue un outil précieux pour tous ceux qui s’interrogent sur la manière d’intégrer les enjeux sociaux et environnementaux dans le marketing sans tomber dans le piège du greenwashing.
L’auteur distingue plusieurs formes de marketing responsable correspondant à des objectifs différents des entreprises concernées et à différents degrés de maturité. Pour chacune de ces situations, plutôt que de proposer une stratégie unique, il offre une alternative illustrée par des exemples concrets tirés de son activité de conseil auprès des entreprises avant tout britanniques. C’est approche stimule la réflexion et vise à éviter le recours à des fausses bonnes solutions observées ailleurs, mais répondant en réalité à des enjeux différents. A lire absolument par tous ceux qui s’intéressent au sujet!
2septembre2010 Par André
L’association étudiante internationale Net Impact qui promeut l’intégration des enjeux de la responsabilité globale dans l’enseignement, la recherche et le management des écoles, vient de publier une nouvelle édition de son rapport sur les activités des écoles de management dans ce domaine.
Le rapport Business as UNusual 2010 présente des fiches sur les actions d’une centaines d’écoles et universités, en précisant comment la responsabilité globale est intégrée dans les enseignements, mais aussi quelles activités sont menées par les étudiants, les diplômés et le conseil carrière.
Une publication intéressante permettant d’avoir un aperçu des pratiques les plus en avance dans ces domaines. Néanmoins, le rapport présente quelques limites. D’abord, les fiches sont élaborées à partir des données collectées par les étudiants des écoles concernées, ce qui peut poser des questions en termes d’objectivité. Plus dérangeant, seules les écoles qui ont une antenne de l’association Net Impact sont intégrées dans le rapport, ce qui limite les analyses presque exclusivement aux écoles et universités en Amérique du nord. Enfin, la recherche qui est une dimension essentielle de la responsabilité des écoles pour contribuer à changer les pratiques des entreprises, est absente du rapport.
Téléchargez ici le rapport de Net Impact (PDF, 6,5 Mo)
1septembre2010 Par André
Du 25 au 28 septembre aura lieu à Paris la 7ème édition de la Ethical Fashion Show qui vise à faire connaître une mode responsable intégrant les enjeux économiques, sociaux et environnementaux. Tous les créateurs participant à cet événement doivent donc démontrer la manière dont ils contribuent à préserver l’environnement ainsi qu’à respecter les droits de l’homme et des conditions de travail décentes.
Pendant quatre jours, les visiteurs pourront découvrir près de 80 exposants, assister à des défilés et participer à des conférences-débats sur l’intégration de la responsabilité globale par le secteur de la mode. Un événement permettant de montrer les liens entre responsabilité globale et créativité. Plutôt que d’insister sur les problèmes sociaux et environnementaux, les organisateurs cherchent ainsi à donner envie de s’engager pour la responsabilité globale en mettant en avant le design des vêtements responsables.
Enseignant-chercheur à Audencia Nantes School of Management, j'anime l'Institut pour la Responsabilité Globale dont la mission est de promouvoir un management conciliant l'engagement social, protection de l'environnement et performance économique. Ce blog vise à partager les recherches, les actions et les idées développées dans le cadre de cet Institut.
